品牌营销管理新变革，新意互动提升品牌价值

时代在变革，市场在变化，广告营销行业也在面临着新一轮的行业洗牌，老牌企业如何保住优势，新兴势力如何进军市场，每个企业都在认真构建自己的行业版图。顺着这股新的营销大潮，许多新的竞争玩家跃跃欲试，争先涌入。当市场开始遇到新的冲击时候，新一代用户的消费理念和行为就会发生变迁，在这样多重营销变量叠加影响与压力下，新意互动作为行业品牌始终直面用户、构建 " 以用户为战略重心 " 的新营销模式，为行业展示出了新的发展模式。

在新意互动看来相较于传统而言，产品营销管理 + 品牌营销管理 + 关系营销管理三大营销分支的管理概念，均发生着不同程度的变革，新营销增长，需遵循新营销变革。比如汽车生产制造端价值链变化（向新的增量部件转移）和汽车全生命周期价值链变化（向后端软件升级、服务和生活延伸），就会致使汽车产品特性、主机厂商业及盈利模式、产品营销推广节点等均发生不同程度的改变。新改变下，用户终生价值将取代产品交易价值。

在过去，品牌是信息的总和，现在，共创体验就是品牌发展的一张王牌，说白了就是用户体验品牌成为了品牌管理的核心。管理者的挑战是跨越不同渠道保证体验质量的一致性，同时为每个个体消费者创造个性化的共创体验。" 而新意互动早就意识到这一点，提前布局率先提出将大数据与用户体验相结合的理念，做到了以用户体验为导向的新型营销方式。汽车营销概念不是一个新概念，在新意互动董事长兼 CEO 曲伟海看来，中国的汽车行业、汽车市场的发展是十分迅猛且快速的，其发展速度在世界范围内都令人刮目相看。而新意互动作为汽车行业的领头羊，更加应该做好新营销理念，无论是做汽车营销的，还是中国的汽车行业，都该弄清楚汽车这个行业今后的发展方向或者趋势是什么，比如近期因为更加环保、更加清洁的新能源汽车，正在传统的汽车行业里上演一场关于动能更新的大革命，新的赛道已经开始了，而新意互动也正在快速调整自己的营销方向和营销方式，我们相信，在未来，不管是传统汽车还是新能源汽车，新意互动探索发展的脚步将会永不停歇。